¿Será Facebook el Google Reader para los usuarios NO avanzados?

Cuando hoy he entrada en Facebook y he visto todas las actualizaciones de mis blogs en mi perfil de repente he pensado… esto parece un agregador, un Google Reader para los no-geek.

Cuando hoy he entrada en Facebook y he visto todas las actualizaciones de mis blogs en mi perfil de repente he pensado… esto parece un agregador, un Google Reader para los no-geek.

Hemos leido en alguna ocasión sobre servicios que aunque fabulosos no consiguen popularizarse, aunque los early-adopters -normalmente con conocimientos más avanzados- los «adoptaron» y dieron su bendición… algo se truncó cuando llegó el momento de que avanzaran al siguiente estado.

Ayer en Foro Internet Meeting Point 2009 lanzaban preguntas a la audiencia «¿quién tiene un móvil con conexión a Internet?», «¿quién ha conseguido trabajo a través de LinkedIn?»… tenemos que ser conscientes de que cualquier respuesta a base de manos alzadas procedente de una audiencia tan sesgada como ésta no es extrapolable al Mundo Real.

Mientras que a algunos se nos llena la boca de palabras raras, el resto del mundo no sabe ni la diferencia entre un navegador y un buscador.

Dicho esto, cuando he entrado hoy en Facebook y he visto las actualizaciones de todos nuestros blogs en la portada de mi perfil me he dado cuenta de que no se diferenciaba mucho de un Google Reader de bajo nivel con el plus de que las actualizaciones se entrelazan con las noticias de mis amigos:

No digo que Facebook sea sólo eso, claro está, pero es probable que dada su popularidad si más webs terminan abriendo su sede en Facebook y compartiendo sus actualizaciones también por esta vía… será el primer contacto que tendrán la mayoría de los usuarios de Internet con la agregación de contenido de distintas fuentes… de ahí, a que un feed deje de ser una comida china puede que sólo haya un paso.

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Llegan los username a Facebook (url personalizadas)

Desde el sábado 13 de junio 2009 a las 6:00 (GMT +1) Facebook permite la creación de URL personalizadas que harán más fácil el acceso a los perfiles de los usuarios y a las Facebook Pages.

Desde el sábado 13 de junio 2009 a las 6:00 (GMT +1) Facebook permite la creación de URL personalizadas que harán más fácil el acceso a los perfiles de los usuarios y a las Facebook Pages.

¿Te has registrado tu url personalizada en Facebook? Si no lo has hecho, te recomiendo que vayas a por ella ahora.

Lo que algunos han calificado como un movimiento poco innovador era simplemente algo que debería haber estado hecho desde hace tiempo, si bien Facebook se ha molestado en ejecutar un proceso bastante depurado, permitiendo a las marcas proteger sus nombres y sobre todo evitando la actuación de oportunistas a través de dos limitaciones:

  • Sólo los perfiles que ya estaban creados antes del anuncio de las URL personalizadas pueden elegir username en el primer reparto.
  • Sólo las Facebook Pages que tuvieran al menos ya 1000 fans el 31 de mayo pueden acceder a una URL personalizada (esto seguro que excluye al 99% de ellas).

Yo ya me he registrado mi username «facebook.com/fernandoplaza», que para mi sorpresa es bastante versátil ya que luego puedes escribirlo como «fernando.plaza» o «fernando-plaza» y te seguirá conduciendo a tu perfil:

Aunque ahora tenemos dos Facebook Pages con más de 1000 fans, no he podido personalizar las URL porque yo mismo bloquee los nombres de mis marcas con el formulario correspondiente (soy así de listo)… con lo que ahora me tocará esperar a que los desbloqueen exclusivamente para mi usuario (si hay suerte):

Las Redes Sociales son los Centros Comerciales de Internet

Ahora a ver qué es lo que vas a hacer para intentar no convertirte en el pequeño comercio cuya clientela va menguando día a día y que siempre se queja de los horarios de las grandes superficies.

Ahora a ver qué es lo que vas a hacer para intentar no convertirte en el pequeño comercio cuya clientela va menguando día a día y que siempre se queja de los horarios de las grandes superficies.

Supongo que lo que está pasando en Internet no se diferencia mucho de lo que ha estado sufriendo el pequeño comercio desde hace decenas de años, si bien parece que en Internet todo ocurre más rápido… o será la crisis, que nos hace planteárnoslo todo de nuevo para intentar adivinar qué es lo que se nos viene encima.

Hace 4 ó 5 años yo tenía claro que si querías tener tráfico en tu web era necesario generar contenido original, actualizar con frecuencia tu web y posicionar bien en buscadores…. si tu contenido era bueno terminaría consiguiéndote lectores fieles afines a tu temática.

Google era la página de inicio de casi todo el mundo y ese era por tanto el punto de partida (junto con el reducido número de webs que podían recordar).

Ahora pienso que eso ha cambiado, el punto de partida ya no es el buscador sino la red social, independientemente de que sea o no página de inicio (donde creo que se irán imponiendo homes personalizables como igoogle, netvibes y demás) el hecho es que cada vez más gente pivota alrededor del Facebook, MySpace o el Tuenti de turno.

En el Mundo Real estos sitios serían los grandes Centros Comerciales, con tiendas de todo tipo, supermercados, cines y restaurantes… tienen de todo, asi que la gente se va ahí a pasar el día, con algo o sin nada planeado. El buscador sigue ahí: cuando tienes algo que buscar lo utilizan, pero mientras que eso ocurre permancen en la red social.

Si tu web se mantiene aislada corre el riesgo de convertirse en esa tienda espectacular en una calle que nadie conoce y por donde sólo pasa la gente del barrio. ¿Qué hacemos entonces? Pues yo si tuviera dinero abriría una pequeña tienda en cada uno de esos centros comerciales, al menos en los más populares… y me aseguraría de hacer saber a todos mis clientes que tenemos una tienda mucho más grande fuera del centro comercial, donde pueden encontrar mucho más de todo.

No tengo claro si la web seguirá siendo el centro de las presencia en Internet… sinceramente no creo que eso le importe a tus clientes y creo que sea cual sea el vehículo hay maneras de rentabilizarlos siempre y cuando reunas la suficiente masa crítica de personas afines. En el centro probablemente esta «la marca» en si:

El mensaje ya no es el medio, el mensaje es la marca.

Pedro J. Ramírez

Tampoco tengo claro que tengas que presionar para que tus usuarios estén en todas partes… si ya te siguen por una vía, déjales tranquilos y no les compliques la vida.

Esto supongo que ya lo habrás oido antes, puede que hace mucho… Lo que tenemos todos claro es que hay que evitar terminar como «The Shop Around The Corner» de Meg Ryan en la película «Tienes un e-mail» (donde aprendimos que ir a llorarles a los periódicos locales no es la mejor solución, entre otras cosas porque como estén todos como Prisa apañados vamos).

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Novedades en los anuncios de Facebook para páginas

Facebook ha agregado nuevos elementos a los anuncios de las Facebook Pages, aunque a cambio ha eliminado la posibilidad de crear títulos personalizados.

Facebook ha agregado nuevos elementos a los anuncios de las Facebook Pages, aunque a cambio ha eliminado la posibilidad de crear títulos personalizados.

Llevamos una semana haciendo algunos experimentos con la publicidad en Facebook para las páginas que hemos creado para nuestras webs… y parece que de ayer a hoy han subido algunas mejoras y restricciones para los anuncios para Páginas en Facebook.

Se pueden apreciar los cambios cuando a partir de un anuncio «antiguo» intentas crear un anuncio similar (que debido a las modificaciones de similar tiene poco):

Parecen que han dado dos de cal y una de arena…

Positivo:

  • Integran las «acciones sociales» en el propio anuncio, avisándote de qué amigos tuyos ya son fan de la misma página.
  • Además de poder hacer click en el anuncio, el usuario puede directamente hacerse fan de la página pulsando en un enlace del anuncio sin tener que entrar en ella. Estos clicks vienen registrados en las estadísticas de los anuncios como «acciones».

Negativo:

  • Ahora ya no puedes elegir el título que quieras para el anuncio, tras los cambios el título tiene que ser obligatoriamente el nombre de la página: supongo que se intenta con esto evitar engaños al usuario, aunque como anunciante esta limitación te impide crear anuncios con más gancho (sin ir más lejos el anuncio de la derecha superaba bastante el Coste por Click – CPC del anuncio de la izquierda). Para los anuncios que apuntan a webs externas a Facebook se sigue permitiendo personalizar el título.
  • Al final uno como anunciante de una Página en el propio Facebook lo que busca es que el usuario «target» se haga fan… pero te gustaría que la decisión de hacerse fan fuera un pelín más sopesada porque de nada sirve que se apunten a algo que no saben ni lo que es (porque ni han entrado)… si a los dos días se dan de baja o nunca participan.
  • Antes las acciones sociales se podían desactivar, ahora parece que ya no es posible.

Los anuncios creados con anterioridad a los cambios siguen activos y no han sido moficados, asi que por mi parte voy exprimirlos al máximo porque creo que sus CPC va a ser menor que los que pueda crear con el nuevo diseño.

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El mismo anuncio en distintas provincias no funciona igual de bien. Curioso ¿verdad?

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Este anuncio en Bilbao funciona bastante bien:

Este otro en Barcelona lo he tenido que quitar porque era una ruina:

Este otro en Valencia está funcionando bien:

Sin embargo en Barcelona uno muy similar también lo he tenido que retirar:

Asi que ya podemos afirmar sin equivocarnos que Barcelona is different, por suerte mis escritoras viven ahí, voy a pedirles que me den alguna idea!