viernes, 2 enero 2009

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Blogosfera española: subidas de Pagerank y penalizaciones

por Fernando Plaza en ,

Pocas subidas y alguna que otra penalización en la última actualización del PageRank de Google en el mundo de los blogs.

Tomando como muestra los 545 blogs que tengo registrados en mi pseudo-Directorio de Blogs (aka CompareBlogs) ésta sería la foto de la última actualización de PageRank:
  • El 80% de los blogs: sin cambios.
  • El 10% ha subido un punto.
  • El 6% ha bajado un punto
  • El 4% parece haber sufrido una penalización, con bajadas de 2 a 4 puntos.
A quien le interese el tema le puede ser útil este excel resumen con el PR 2008 y el nuevo PR 2009:

PageRank_2009.xls


Con respecto a las subidas que me atañen, TopMadrid tiene ahora PR6, aunque somos conscientes de que éstas cosas son un muy volátiles: en su día teníamos 5 y luego nos condenaron durante más de dos años a 4... no fue una penalización simplemente es que debieron modificar las tranchas.

Con respecto a las "supuestas" penalizaciones, nunca se sabe si es un error temporal de cálculo o si el algoritmo de Google ha sacado el fusil. Sin estudiarlo excesivamente parece que algunas redes y blogs de referencia han sido penalizadas con bajadas de 2 puntos: normalmente de 6 a 4 ó de 5 a 3, tal vez por venta de enlaces sin atributo "no-follow".

El techo del Pagerank en blogs:
Dejando el olimpo reservado para estos pocos elegidos, el 6 parece ser lo más común entre los blogs de referencia de la blogosfera española: casi todos los de Weblogs SL, Microsiervos, Enrique Dans, Martin Varsavsky...etc.

Mi blog personal FernandoPlaza.com conserva el PR4 y mi archienemigo el Blog del Marketing despega hacia PR5... el resto de retoblogerianos (incluido el árbitro) siguen estancados en PR3.

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jueves, 11 diciembre 2008

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A buenas horas mangas verdes...

por Fernando Plaza en , ,

Gráfico de Google Reader representando mis patrones de lectura de feeds en los últimos 30 días, me apuesto a que los del Morito.es son muy parecidos... cuentan por ahí que sólo duerme cuatro horas.



... hace ya varios meses que me desinstalé el lector de feeds de la oficina y que me lo dejé sólo en el portátil de casa: me ayuda a concentrarme más en el trabajo.

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lunes, 8 diciembre 2008

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Microsiervos, de blog de amigos a negocio

por Fernando Plaza en ,

En este artículo describo la progresiva transformación de Microsiervos en los últimos años de blog de amigos a negocio, todo ello manteniendo la calidad de su contenido.

Reconozco que éste es el típico post que se te va de las manos: la idea era hacer un artículo cortito con varios ejemplos de blogs personales que poco a poco se han ido transformando en pequeños o grandes negocios, pero el resultado final ha sido una serie de artículos centrada en un único blog a la que he llamado: Microsiervos, de blog de amigos a negocio

Puede que haya quedado excesivamente descriptivo, algo que agradecerán todos los que quieran saber cuál ha sido la evolución de Microsiervos durante estos dos años sin verse bombardeados excesivamente por mi opinión personal.

1. Del búho a la pasta
2. Blogging profesional y Microsiervos como marca
3. Auditoría de tráfico y autopromos
4. Publicidad comercial y tarifas

En FernandoPlaza.com: Microsiervos

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lunes, 8 diciembre 2008

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Microsiervos, del búho a la pasta - canales temáticos (1/4)

por Fernando Plaza en , ,

A veces la mejor manera de conseguir que una idea o un proyecto bonito sobrevivan al tiempo y la dejadez es convertirlos en una fuente de ingresos.

Como microempresario sigo muy de cerca la transformación de algunos blogs, que han pasado de proyectos personales a algo más. A todos ellos hay que reconocerles el mérito de avanzar en un terreno inexplorado, con pocas referencias o modelos y donde seguro que muchas decisiones han sido difíciles.

Microsiervos es el blog de referencia en España por definición, en él escriben Alvy, Nacho y Wicho, en su día creo recordar que revisé el Whois del dominio y estaba a nombre de Alvy, ahora compruebo que ha pasado a estar a nombre de Internality: la empresa de Alvy y Nacho.

La incorporación de publicidad en Microsiervos fue progresiva y con bastante tacto, no podía ser de otra forma porque durante mucho tiempo se manifestaron en contra de que los blogs tuvieran publicidad, pero como ellos mismo bromeaban: "Todo infierno se hiela" y en noviembre de 2006 empezaron a hacer sus pinitos con Adsense, incorporándose en Julio de 2007 a WSL Selección.

El aspecto más creativo del uso de la publicidad en Microsiervos es que ésta se puede activa y desactivar.... y realmente funciona, haces click en el botón y "bum", toda la publicidad desaparece: cierto es que entonces la página queda un poco desangelada porque el diseño se ha pensado para incluir la publicidad, pero el hecho es que una opción como ésta supone una "descarga moral" muy importante: ante cualquier argumento de "os estáis pasando" siempre puedes decir "¿y por qué no la has desactivado si puedes?".


Lo curioso es que seguro que la mayoría de la gente no desconectará la publicidad, aunque les tranquiliza saber que pueden hacerlo... pero es que si la quitas tienes la sensación de que te puedes estar perdiendo algo. Es extraño como funciona nuestro cerebro.

Separación por canales

Una de las grandes limitaciones a nivel de explotación publicitaria de un blog de "variedades" como Microsiervos, donde lo mismo se habla de números primos que del transbordador espacial, es que es muy difícil enfocar al anunciante: ya sea contextualmente de manera automatizada o de manera personalizada con un equipo comercial.

Pienso que ésto es lo que ha motivado a Microsiervos a crear hasta el momento seis canales temático: wtf?, ciencia, internet, fotografía, ecología y avión. De ellos ciencia e internet realmente no son canales temáticos tipo blog.

Todos ellos cuelgan de microsiervos.com como subdominios.

En un experimento de CompareBlogs pude comprobar que más de un 80% de las entradas de Microsiervos estaban firmadas por el prolífico Alvy y que la participación de Nacho (cuyos posts me encantan) y de Wicho a nivel de contenido a veces en volumen era meramente testimonial.

La cosa parece no haber cambiado: Microsiervos.com sigue siendo terreno exclusivo para ellos tres en similares proporciones. En los canales, Nacho parece haberse hecho fuerte en Foto, Alvy con mayor o menor intensidad aporta contenido en todos y lo interesante es que ahora participan nuevos colaboradores: Esther Apesteguía, Masyebra... y no sé si alguno más.


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lunes, 8 diciembre 2008

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Microsiervos como marca y blogging profesional Avion Revue (2/4)

por Fernando Plaza en , ,

Los primeros pasos de Microsiervos en el blogging comercial y Microsiervos como marca de entretenimiento en línea y servicios de red.

Avión Microsiervos o Avion Revue

Cuando vi el anuncio del lanzamiento del nuevo canal temático Avión Microsiervos "dedicado al fascinante mundo de la aeronáutica y la tecnología aeroespacial" pensé: "esto lo han creado para poner los posts de Wicho" y no seguí leyendo.

Como no me interesa el tema de la aeronáutica no me sonaba de nada Avion Revue: una revista de Motor-Press Ibérica que lleva publicándose desde 1982. Supongo que esa es precisamente la gracia del asunto, ya que habrá otra gente a la que no le suene para nada microsiervos y sí Avion Revue... por lo que al final podría alcanzarse una audiencia conjunta mucho mayor ¿no se le llamaba a eso sinergia?.

Este nuevo blog es la "primera incursión en el terreno del blogging profesional" de los microsiervos siendo una producción especial que hacen bajo encargo de la revista... uno de esos blogs pre-patrocinados de los que nos hablaban hace no mucho Loogic con motivo del lanzamiento de Mensencia por parte de Weblogs SL, pero donde además se une otro factor innovador ya que la publicidad en este canal la gestiona GPS Gestión de Publicaciones y Publicidad.



En esta nueva aventura los colaboradores que no pertenecen al magic-team (p.ej - Esther Apesteguía) firman sus entradas como Redacción Avion Revue incorporándose el autor real al texto del post destacado en verde. También se reproducen artículos recientes de la revista con el mismo formato, principalmente de Luis Calvo.

Microsiervos como Marca

Según van abriendo nuevos canales parece quedar claro que la estrategia de Microsiervos consiste en no esparcir sus fuerzas en distintos dominios, como hacen en otras redes de blogs, si no en ir reforzando una única marca con cada uno de los lanzamientos, que como ya hemos comentado cuelgan como subdominios de microsiervos.com

Por el momento ninguna de las temáticas de los canales creados resulta discordante con el rollo "ciencia, internet, conocimiento" que se ha respirado siempre en Microsiervos.

Revisando el registro de la oficina de patentes y marcas he comprobado que se han iniciado los trámites para registrar Microsiervos como marca a favor de la empresa Internality:




Como se puede ver se registra para la clase 38 (telecomunicaciones, servicios de acceso a una red informática mundial. servicios que permite conversaciones y de mensajería) y la 41 (facilitación de servicios de entretenimiento en línea esparcimiento, entretenimiento, diversiones)... más que suficiente para que nadie les obligue en el futuro a dejar de utilizar ese nombre.

Detrás de esta voluntad de proteger y potenciar su marca puede estar también el cambio en el logo para evitar futuros problemas legales: pasando del ladrillo de LEGO a algo similar a un cubo con bordes redondeados.

Hay que tener en cuenta que en el momento en que una web comienza a tener "ánimo de lucro" cualquier uso considerado anteriormente inocente, positivo o incluso un homenaje... puede llegar a ser malinterpretado y entendido como aprovechamiento del prestigio de unos distintivos registrados en favor de otros menos conocidos.


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lunes, 8 diciembre 2008

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Microsiervos, auditoría de tráfico y autopromos (3/4)

por Fernando Plaza en , ,

Cifras de tráfico de Microsiervos, usuarios únicos y páginas vistas. Fórmulas de autopromo para redirección de tráfico hacia los nuevos canales temáticos.

Seguimiento estadístico y auditoria de tráfico

Una de las característica de Microsiervos es que siempre han sido muy transparentes con el tráfico de su web, éste se puede seguir consultando libremente en StatCounter y todos los meses publican un post con el resumen mensual a partir de sus datos en Google Analytics y algunas otras fuentes.

A parte todas las webs que se incorporaron a Social Media llevan un seguimiento de sus estadísticas a través de Market Intelligence de NIELSEN//NetRatings, en noviembre 2008 con acuerdo a esta fuente rondaban el millón de usuarios únicos (940.000 mil) y casi alcanzaban los 4 millones de páginas vistas (3,78).


La medición de Nielsen suele ser mucho más estricta que la de otros sistemas estadísticos tipo Google Analytics y de ahí las pequeñas diferencias con los datos que puedan publicar en su blog.

Esta claro que si pretendes explotar comercialmente el tráfico de tu web necesitas auditarlo de manera fiable y pública.

Redirección de tráfico a los distintos canales

Cuando una web importante crea un subcanal temático una de sus principales obsesiones es la de conseguir que la vasta audiencia adicta a tu canal principal interesada en la temática del "spin-off" se convierta en lector habitual del nuevo canal.

Microsiervos esto intenta conseguirlo de varias maneras:

  • Anunciando la creación de cada canal en microsiervos.com (lo que supone comunicarlo a casi 90.000 fieles suscriptores).
  • Compartiendo una cabecera que hace las veces de menú de navegación con enlaces a las Home de todos los canales.
  • Incluyendo un pie final en microsiervos.com con "Enlaces a otras áreas temáticas microsiervas", en las que se muestra el logotipo y las tres últimas entradas de cada blog.
  • Publicando periódicamente la "Semana de imágenes" con un collage de thumbs que enlazan con entradas de todos los canales (similar a lo que nosotros hacíamos hace tiempo en TopMadrid con feedpics y a lo que lleva años haciendo Engadget) y enlaces directos a todos los canales y sus feeds RSS.
  • También en su momento hicieron posts del tipo "La semana en Ecología Microsiervos".
También resulta curioso que si bien en la web madre deshabilitaron en su día los comentarios estos se encuentren activos en el resto de canales donde probablemente al haber menos tráfico son algo más sencillos de gobernar: esto se convierte en otro aliciente más para que los lectores habituales visiten las nuevas areas temáticas de microsiervos y se dejen oir.


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lunes, 8 diciembre 2008

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Microsiervos, publicidad comercial y tarifas (4/4)

por Fernando Plaza en , ,

Formatos y posiciones publicitarias disponibles en Microsiervos y tarifas orientativas para anuncios de imágenes estáticas.

Publicidad Comercial en Microsiervos

De nuevo la transparencia es la tónica general, siendo las tarifas públicas para anuncios de imágenes estáticas.

Se ofrecen módulos patrocinados (125x125), superbanner superior (728x90), robalateral (200x200) y robapáginas (300x250).

Todos estos banners se ofrecen por CPM con un precio "público" que va de los 40€ a los 25€/CPM.

El modulo patrocinado 125x125 se ofrece a precio fijo mensual y también está disponible en las áreas temáticas con precios que oscilan entre los 600 y los 150 €/mes, es decir de tres a diez veces menos que el precio de salida al que se oferta el mismo módulo en microsiervos.com

Ya en Social Media se mencionan otros formatos como el robacentral de 300x250 y (bajo consulta): roba lateral 300x250, robacentral 400x400, blogad 400x400 y videos participativos (*)

El formato más controvertido de los expuestos sería el Blogad que como se explica en el PDF de especificaciones técnicas alojado en Social Media es "un publireportaje, que está insertado en el cuerpo del Blog y tiene la apariencia de un post del mismo, aunque está claramente señalizado como Publicidad. Consiste en un texto con enlaces y una imagen ó video de 200x200, que asimismo va enlazada"

Todos estos precios en general son bastante "abultados" y es más que probable que haya un buen margen para poder negociar mejores condiciones y descuentos "en función de volumen de impresiones y permanencia" como ellos mismos aclaran al pie de las tarifas. Tal y como se menciona en los foros de Loogic:

Está claro que no van a vender todos los espacios y tampoco todo su inventario, pero creo que esto es el comienzo y si que conseguirán algunas empresas que paguen cantidades muy altas por publicitarse en Microsiervos.

La publicidad en Avión Microsiervos - Avion Revue no es gestionada por Social Media sino por el equipo de GPS Gestión de Publicaciones y Publicidad (Grupo Motorpress-Ibérica, G+J). Resulta curiosos que precio del módulo patrocinado para un canal de nueva creación y con poco tráfico sea ya superior al del mismo módulo en microsiervos.com... aunque supongo que hay anunciantes que sospecharían de facturas por debajo de los 1.000 euros.

Para cerrar esta sección no puedo evitar comentar que hoy haciendo este artículo puede que haya sido la primera vez en varios años que hago conscientemente click en un banner publicitario... y ha sido en la web de Microsiervos en el banner de Vodafone en que se anuncia su nueva ADSL: esta visto que era el target correcto para esta campaña.

En FernandoPlaza.com: Microsiervos

(*) Nota Mental - Ya sé que es terminología estándar pero a las mentes pensantes del mundo del marketing y la publicidad... ¿no podrían haber buscado un prefijo algo más atractivo para las posiciones publicitarias, algo sin tantas connotaciones como "roba"?

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lunes, 10 noviembre 2008

Bye, bye CompareBlogs...

por Fernando Plaza en , ,

A veces es necesario poner un poquito de orden en tu vida y cerrar algunos capítulos para poder ir avanzando en otros.

Es algo parecido a esas ex-novias que sigues viendo y que sin darte cuenta te impiden pasar página y emprender nuevas relaciones.

Con CompareBlogs aprendí muchísimo: de bases de datos, de xml, de feeds, de opml, de codificación de texto, de importación de datos, de creación de ficheros, de parseado, de apis, de blogs... tal vez lo más importante que aprendí es que sabía y sigo sabiendo muy poco (como la gran mayoría) pero que investigando y estudiando se puede conseguir salir de casi cualquier atolladero. 

Aprendemos cuando tenemos un problema que resolver.

Invertí muchas pero que muchas horas en él, pero llegado un punto deje de tener esas horas y se fue quedando viejuno. Los dos últimos agostos en los que he tenido un respiro intenté levantarlo de nuevo, tenía muchas ideas -algunas creo que buenas- pero o yo programo muy lento o el día no tiene suficientes horas (supongo que una mezcla de ambas)... en seguida se me echó encima septiembre y otra vez sin tiempo para nada que no de dinero.

Este fin de semana por fin me he decidido a hacer lo que llevaba rumiando desde hace meses: he abierto una nueva sección en mi blog "Blogosfera" y he volcado en ella todos los blogs de CompareBlogs clasificados (no todos) con acuerdo a su temática.

Me sigue interesando el tema de los blogs y voy a seguir escribiendo sobre ellos pero a partir de ahora voy a intentar no dispersarme e intentar concentrar todos mis experimentos dentro de FernandoPlaza.com, también intentaré compartir todas las pequeñas aplicaciones que programe y crea que puedan ser útiles para el resto: así devuelvo un poquito de todo lo que me ha dado Internet.

sabado, 27 septiembre 2008

Blogosfera: Google PageRank vs Technorati Rank

por Fernando Plaza en , , , ,

Analizamos en este gráfico Google PageRank vs Technorati Rank en 384 blogs de CompareBlogs y vemos qué web se comportan de manera anómala. Datos actualizados con el nuevo PageRank a 28 de sept de 2008


Desde que estuve utilizando el API de Technorati sigo con bastante atención la evolución de mi (mediocre) posición en el ranking de Technorati con acuerdo a los blogs que me van enlazando. 

Aprovechando que hoy se ha actualizado el PageRank de Google se me ha ocurrido que sería interesante relacionar en un gráfico las dos magnitudes, echando mano de la base de datos de blogs de CompareBlogs.

Antes de nada decir que me sentiría mucho más cómodo si un analisis de este tipo lo hiciera gente que sabe más que yo sobre numeritos, ley de potencias y matemáticas en general como fernand0, JJ o rvr... pero ya se sabe que a falta de pan buenas son tortas y por si alguien se anima al final del artículo adjunto excels y csv con todos los datos.

Mi análisis personal

Evidentemente existe una relación entre las dos magnitudes, con muchos blogs que se comportan de la manera predecilble: cuanto mejor están posicionados en el ranking de Technorati mayor PageRank tienen.

No obstante hay algunas webs con resultados atípicos.



Dentro de aquellos blogs analizados con ranking por debajo de 1000, la mayor parte de ellos tiene Pagerank 7 y 8... los menos 6 y sólo vemos un punto discordante que corresponde a La Mate por un Yogur, que tiene a día de hoy Pagerank 4 y sin embargo tiene rank 47. También destaca Kirai con Pakerank 4 y con un muy buen 1645 ranking en Technorati.

También podemos encontrar un grupo de blogs discordantes con PageRank 8 y sin embargo no tan bien posicionados en el ranking de Technorati, son Instapundit, Eschaton y Blogger Buzz... y el que más se sale de la gráfica Librarian´Internet Index.

Bajando a blogs con Pagerank 7 y no tan bien posicionados en el rankig de Technorati tenemos a fernand0, Google Base Blog y Bambino.

Supongo que esto da para mucho análisis y alguna que otra conclusión.

Datos del experimento:

sabado, 23 agosto 2008

Organizando la blogosfera, en serio...

por Fernando Plaza en , , , , ,

Es dificil clasificar un blog, salvo los de temática muy concreta: Marketing, Coches, Gadgets... la mayor parte de los blogs habría que archivarlos en Inclasificables.

En muchas ocasiones ni sus propios autores saben de qué tratan sus blogs, citando a Pablo, el hombre bi-reto: "Si supiese de que va mi blog, sabría hacia donde dirigir mi vida".

Pero el que no te sepas definir a ti mismo es algo normal, normalmente las personas que te rodean sabrán mejor cómo eres (salvo tu familia). Muchos de tus lectores ya te han diseccionado y clasificado:
 
  • colocándote dentro de una carpeta concreta dentro de sus feeds (en la captura superior: etiquetas con fondo azul a la derecha).
  • otros te han guardado y etiquetado en delicious (etiquetas amarillas)
  • y tú mismo te has ido etiquetando cuando archivabas tus posts dentro de ciertas categorías, una información que si has utilizado correctamente el microformato adecuado algunos servicios como Technorati habrán capturado (etiquetas verdes).
Uniendo esa información y ponderándola con acuerdo al número de veces que se ha utilizado esa precisa etiqueta, podemos hacernos una idea de cuál es la temática de un blog. No obstante, las etiquetas tienen tres limitaciones importantes: 

1 - Se requiere un gran volumen de etiquetado (folksonomypara poder obtener conclusiones mecanizadas acertadas, e incluso en sitios como Delicious donde hay miles de usuarios etiquetando, algunos blogs sólo han sido guardados un par de veces, por lo que confiar en que esas etiquetas son correctas sin una supervisión manual-humana es un poco arriesgado. Por cierto, que todos los sitios dados de alta en CompareBlogs están ya volcados en Delicious con todas nuestras etiquetas y otras tantas que hemos ido recuperando de varias fuentes.

2 - Algunas etiquetas en esencia significan lo mismo, pero eso de manera mecanizada no es sencillo deducirlo. Por poner un ejemplo sencillo: blog, blogs, weblogs, weblog, bitácora, blogger, bitácoras, blogging, blogosfera... son etiquetas muy populares cuando se clasifican blogs y todas ellas significan lo mismo: se deberían sumar, a la hora de valorar su peso dentro del volumen total de etiquetas utilizadas. 

Para paliar con esto Delicious tiene los "tag bundles", en esencia se trata de etiquetar etiquetas. Cuando le pregunté a Nacho Puell cómo lidiaban con esto en 11870.com me comentó que ellos generaban "clusters de etiquetas" y así es como lo hemos llamado nosotros también en CompareBlogs (abajo en azul los clusters, y el número de etiquetas que agrupa cada uno):
 

3 - La etiquetas no son jerárquicas -por definición-. Lo mires como lo mires, de manera mecanizada es difícil deducir una jerarquía de un etiquetado. Los directorios jerárquicos son mucho más exactos en ese aspecto, en TopMadrid nosotros utilizamos un directorio jerárquico para clasificar los establecimientos de los que escribimos, por ejemplo: Hogar y Jardín en Madrid > Muebles > Muebles de Baño

Pero este sistema tiene muchas desventajas y genera verdaderos quebraderos de cabeza, por lo que para organizar los blogs estamos optando por un sistema híbrido: a los blogs se les etiqueta con información obtenida de distintas fuentes, a su vez esas etiquetas se agrupan en clusters de etiquetas y esos clusters se organizan jerárquicamente... Este sistema una vez lo hayamos testeado suficientemente nos gustaría poder exportarlo a TopMadrid y DolceCity.
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