Every advertisement should be thought of as a contribution to the complex symbol which is the brand image. David Ogilvy
Hagamos un prueba, mira esta imagen:
La misma imagen en blanco y negro y con el logo de Nike:
Sea lo que sea… algo se ha incorporado a la imagen, algo ha cambiado, antes era «sólo un corredor, una foto bonita» ahora significa algo más ¿el qué? Para mi ahora la vía de tren representa el futuro, y la carrera es la lucha por conseguir tus metas, que unido al JUST DO IT se convierte en un «déjate de rollos y simplemente hazlo, ponte a correr».
Se podría hacer el experimento con otras muchas marcas: CocaCola, Apple, Volkswagen, Mercedes Benz, Levis… Esta es una de las razones por las que estas marcas valen fortunas, porque sólo con la presencia de su logo «algo cambia». El problema es que conseguir esto cuesta millones, no obstante, a una escala menor nuestras marcas poco a poco van dotándose de una «carga emocional», entre nuestros clientes, entre nuestros usuarios, entre los trabajadores que le dan vida…
La marca asi se despega de sus creadores y cobra un valor intrínseco propio, una carga emocional positiva o negativa se va incorporando a tu logo, a tu url, a tu contenido.